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プライベート・ブランド商品の購入実態に関する調査報告書　2016

PBをめぐる最新の市場状況は？

• 海外も含めたPB市場の最新状況は、どのような局面を迎えているのか？
• 日本でPBを開発・販売する際に、検討すべきポイントは？

最新のPB購入実態・意識と、PBに対する消費者の評価は？

• 消費増税後の「暮らし向き」の変化は？ PBの購入は増えたか、減ったか？
• PBが強いカテゴリー／弱いカテゴリーは？ NBとの使い分け状況は？
• PBに求めることは、どう移り変わって来たか？ PBに「価格」以外を求めるのは誰か？

「セブンプレミアム」「トップバリュ」や他の主要PBは、どう評価されたいるか？

• 「セブンプレミアム」や「トップバリュ」、その他のPBに対する認知・評価は高まったか？
• プレミアムPBの認知・購入は進んだか？
• コンビニエンスストアでのPBの購入状況は？
• 今後、主要PBの購入は増えるか、減るか？

消費者購買履歴（QPR）のPBシェアに見る、主要PBの状況は？

• 食品・日用品のPBシェア（点数）の最新状況は？
• 商品カテゴリー別PBシェア（点数）の状況は？
• どのような顧客がPBを多く購入しているのか？

「報告書」の内容

A.　要約編（サマリー）

PBに関する最近の動向（海外の状況を含む）
調査・分析結果の要約

B.　インターネット消費者調査

PBの「食品・日用雑貨」分野*に着目して、購入状況や評価、今後の意向等を一般消費者（女性）に質問しました。三地域間比較、および過去調査との時系列比較も交え、以下のような報告書をまとめました。
* 医薬品・化粧品を含む。家電・家具・衣料品は除く

調査の背景と目的／調査概要

第I章　PB商品の購入状況と、購入者の意識

（1） 最近1年間の「暮らし向き」の変化
（2） PB商品の認知／最近1年間の購入／繰り返し購入状況、PB「非購入」の理由
（3） PB商品の「購入金額」増減、および「増えた」理由「減った」理由
（4） PB商品購入時の「重視点」ランキング／PB商品に対する「満足度」
（5） PB商品に対する考え・行動
（6） PB商品の「今後の購入金額」増減（予想）　　など

第II章　PB商品の銘柄別　認知・購入状況と評価

（1） PB商品の銘柄別　認知／最近1年間の購入／繰り返し購入／最頻購入／併買状況
（2） 銘柄別　PB商品の「購入金額」増減
（3） 銘柄別　PB商品購入時の「重視点」ランキング／「満足度」　など

第III章　商品カテゴリー別　PB商品の購入状況

（1） 商品カテゴリー別　最近1年間の購入／繰り返し購入
（2） トップバリュ／セブンプレミアム　（1）の商品カテゴリー別　最近1年間の購入／繰り返し購入
（3） 商品カテゴリー別　各商品の買い方　　など

第IV章　「売場」への影響

（1） 店舗（スーパー／コンビニエンスストア）でのPB商品「陳列スペース」増減
（2） PB商品の陳列が「増えた」ことによる「買い物行動」の変化

●基本クロス表」（Excel）　内容項目

• PB銘柄の認知／最近1年間購入／繰り返し購入／最頻購入
• PBの購入金額増減／「増えた」理由「減った」理由
• PBに対する考え・行動／PB購入時の「重視点」ランキング／最頻購入銘柄の「満足度」
• 商品カテゴリー別最近1年間購入／繰り返し購入／NBとの併買状況
• PBの今後の購入金額増減（予想）
• 売場でのPB「陳列スペース」の増減（印象）／陳列が増えたことによる「買い物行動」の変化
• 属性情報／最近1年間の「暮らし向き」の変化／店舗の利用状況・評価　　など、全32問

●「自由回答集」

• PBに対する要望・意見・感想　　など

C.　消費者購買履歴データ分析

（株）エムキューブの「消費者購買履歴データQPR」を使用して、関東圏（1都3県）消費者パネルの商品購買履歴データから、食品と日用品のカテゴリー※を対象に市場におけるPBシェア、商品カテゴリー別PBシェア、業態別PBシェア、主要購入先別PBシェアについて集計・分析しています。また、PB購入者の分析も実施しています。
※JICFS分類の食品（1）、日用品（2）を対象

分析概要

第I章　PBの金額・点数シェア

（1） PBシェア（食品、日用品／点数シェア） 2015年、2013年
（2） JICFS細分類別PBシェア（食品、日用品／点数シェア） 2015年、2013年
（3） 業態別JICFS小分類別PBシェア（食品、日用品／点数シェア） 2015年、2013年
（4） 主要購入先別PBシェア（食品、日用品／点数シェア） 2015年、2013年

第II章　PB購入者分析

（1） PB購入者の分布（パネル別PB購入割合の分布）2015年
（2） 高PB購入者の特徴（高PB購入者の性別、年齢層、世帯人数等） 2015年
（3） PB購入の変化（PB購入増加者、購入減少者の割合、それぞれの属性） 2015年、2013年

調査・分析概要

B.　インターネット消費者調査

本年の調査では、2014年に引き続き、スーパーマーケット（GMS・SM）／コンビニエンスストアの利用者、およびそれらのPBを調査範囲としています。
女性消費者を対象として、関東圏・中京圏・大阪圏の三大都市圏に展開する主要チェーンのPB評価や消費者意識・態度の地域間比較を行っています。

対象者

以下の条件を全て満たす、一般消費者（女性）
①三大都市圏（後述）に在住する20歳以上の女性個人で、
②最近3ヵ月以内に、スーパーマーケット（GMS／SM）、またはコンビニエンスストア（CVS）を利用したことがあり、
③②の利用頻度が、指定回数以上の人〔GMS：月2～3回以上、SM／CVS：週1回以上〕

完了数

1,034s　（関東圏412s／中京圏311s／大阪圏311s）
※各地域の年代別構成比が国勢調査における人口分布（20歳以上）に近い形になるよう、コントロールを実施

調査地域

以下のいずれかの地域の居住者
関東圏：【1都3県】 東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県、【周辺地域】 茨城県・栃木県・群馬県、
【東北地方】 宮城県・福島県
中京圏：　愛知県・岐阜県・三重県
大阪圏：　大阪府・京都府・兵庫県

実査期間

2016年7月29日（金）・30日（土）

C.　消費者購買履歴データ分析

（株）エムキューブの「消費者購買履歴データQPR」の関東1都三県のデータを利用して分析しています。

パネル数

2015年、2013年の双方に購買実績のあるパネル約8000人

対象カテゴリー

食品・日用品（JICFS分類に基づく）

対象地域

東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県

対象期間

2015年1月1日～2015年12月31日
2013年1月1日～2013年12月31日

ご購入方法

■販売価格　本体価格　￥75,000- （消費税込（8％）　￥81,000-）

■ご購入方法
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公益財団法人流通経済研究所　（担当者：中田・重冨）
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