流通経済研究所　ショッパー研究セミナー男性ショッパー研究セミナー
ウィズ・コロナ時代の男性ショッパー対応を考える

お申し込み受付は終了いたしました。
多数のご参加ありがとうございました。

開催概要

開催日	2020年7月31日（金）
時間	13:30～17:00
開催	Web配信（ライブ）　※ZOOMを用いて配信します
参加費	1名様につき税別30,000円 ※1社3名様以上のお申し込みにつき、ご優待価格で承ります。
参加対象	食品・日用品などの最寄品をお取り扱いのメーカー、卸売業、小売業、 および、それら企業をサポートする専門分野の企業の方々 （一部ご参加をお受けできない業種がございます。あらかじめご了承ください）
その他	テキスト（PDF）と配信URLは、開催前日にメールでお送りいたします。

セミナー概要

　従来、スーパーマーケットやドラッグストアなどの小売業者は、主要顧客である女性ショッパーのニーズに応えることに注力してきました。他方で、男性ショッパーへの対応は、必ずしも十分ではありませんでした。
　コロナ禍においては、リアル店舗やネット購買の利用機会が増えた男性ショッパーが多く見られました（図１参照）。この背景には、在宅勤務をする男性が増えたことがありますが、ウィズ・コロナ時代において、継続して在宅勤務をする男性が存在すること、男性の買物分担率（図２参照）を高める世帯もあると考えられることから、リアル、ネットを問わず、小売業者は男性ショッパーへの対応を強化することが求められます。
　本セミナーでは、男性ショッパー対応を考える上で理解しておくべき基本的な購買の特徴、業態横断の購買履歴データを用いたリアルな購買実態、そして、行動の背景にある意識や価値観について解説します。消費者の半分を占めながら、男性ショッパー需要は未開拓であり、ブルーオーシャン市場であるともいえます。是非、この機会に男性ショッパーの理解を深め、需要獲得の契機としていただければ幸いです。

プログラム

13:30～13:40	1.セミナーのねらい 　今、男性ショッパーに注目すべき理由について確認します。
13:40～14:30	2. 押さえておきたい男性ショッパーの基本知識 　男性ショッパー対応を考える際に重要になる、基本的な特徴を解説します。リアル店舗やネットでの購買において、男性ショッパーには、女性と異なる特徴が少なくありません。 　例えば、女性は買物好きな人が多いのに対し、男性はそれほど買物が好きではない、ということが言われることがありますが、このような仮説について、実際にはどうなのか、研究知見をもとに確認します。さらに、男性ショッパーの特徴を踏まえた上で、対応の考え方を提示します。 公益財団法人流通経済研究所　主任研究員 鈴木　雄高
14:40～15:50	3.男性ショッパーのリアルな購買実態を捉える 　～購買履歴データから見た男性の購買行動の直近の変化～ 　最近の社会環境下における男性の購買行動の変化を、業態・チェーン横断の購買履歴データ（QPR™）から確認します。 　具体的には、2019年10月の消費増税前後、2020年コロナ禍初期における購買実態の分析を通じ、利用業態や利用の仕方の変化などを把握します。 公益財団法人流通経済研究所　常務理事 山崎　泰弘
16:00～16:55	4.男性ショッパーの購買にまつわる意識と価値観 　定期的に実施している「ショッパー・マインド定点調査」などの、流通経済研究所の独自研究をもとに、男性ショッパーの購買を特徴付ける、意識や価値観について解説します。 　また、男性ショッパーの中でも、意識や価値観が比較的女性に近い男性と、女性との差が大きな男性が、どのような割合で存在するか、それぞれどのような属性の男性なのか、といったことを確認した上で、対応のあり方を検討します。 公益財団法人流通経済研究所　主任研究員 鈴木　雄高
16:55～17:00	5.セミナーのまとめ 　セミナー全体の要点をまとめ、男性ショッパー需要獲得のための考え方、方向性を示します。
※プログラムや講師は、都合により変更となる場合がございます。あらかじめご了承ください。

お問い合わせ先

公益財団法人流通経済研究所
担当：伊藤、鈴木
住所：〒102-0074 東京都千代田区九段南4-8-21　山脇ビル10階
電話：03-5213-4532　FAX:03-5276-5457