お申し込み受付は終了いたしました。
多数のご参加ありがとうございました。
| 日時 | 2023年11月14日(火) 13:30～15:30 |
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| 開催方法 | ZOOM(ウェビナー)によるライブ配信 |
| 参加費 | 無料（お申し込み締め切り：11月9日(木)まで） |
現在の店頭にはメーカーにとって４つの逆風が吹いています。
逆風１：商品値上げによる需要減
逆風２：値上げ下でのPBの伸長
逆風３：店舗人手不足による定番SKU数の削減
逆風４：店舗人手不足による販促機会の減少
消費財メーカーがこれらの逆風に立ち向かっていくには、自社商品のターゲット・セグメントを明確にし、ターゲットのニーズや生活課題に対する自社商品の提供価値を明確にし、「商品を磨く」必要があります。同時に、商品の提供価値を店頭でターゲット顧客層に伝え共感を得ること、すなわち「企画を磨く」ことが求められます。そのためにパッケージやポジショニングの修正・変更が必要な場合もあります。また、商品や企画を磨くには、ユーザーとしての「生活者」のニーズを知ると同時に、店頭における購買者すなわち「ショッパー」の意識や行動についてのインサイトが欠かせません。
本セミナーでは、消費財メーカーがこれらの逆風に立ち向かうための「商品と企画の磨き方」について、事例を交えて解説いたします。
また、そのために押さえておくべき
・生活者ニーズ
・店舗選択行動の変化
・店内での商品選択行動
に関する知見（ショッパーインサイト）について、流通経済研究所の40年にわたる店頭研究の成果を元に解説し、またこうした知識との示唆を更新し、さらに広げていくための弊所の今後の調査・研究活動についてご紹介いたします。
| 13:30～13:50 | １．逆風に立ち向かうための「商品・企画の磨き方」流通経済研究所 特任研究員 迫田和良 （大手食品メーカーOB、商品開発・営業企画に携わる） |
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| 13:50～14:20 | ２．商品・企画を磨くために押さえておくべき消費者行動とISMの知見流通経済研究所 上席研究員 祝辰也
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| 14:20～14:50 | ３．ISM・ショッパー研究プロジェクトの概要と今後の調査テーマ流通経済研究所 常務理事 山﨑泰弘
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| 14:50～15:15 | ４．弊所主催の研究会のご紹介流通経済研究所 上席研究員 祝辰也
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業種によりお断りする場合がございます。予めご了承ください。
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